作者丨范文

3月25日，据外媒消息，小红书在2023年实现了历史性突破，首次扭亏为盈，营收飙升至37亿美元，净利润达5亿美金。

具体来看，小红书2023年总营收为37亿美元，较2022年的20亿美元增长85%；净利润为5亿美元，2022年同期则为亏损2亿美元，同比扭亏。

此前，虎嗅曾报道称，2023年初小红书管理层定下全年营收目标为240亿元，年中根据实际情况又将营收目标调整为约180至200亿元。如今看来，小红书去年营收已经大大超过预期。

最新数据显示，小红书在2023年的月度活跃用户数量已达到3.12亿，较上一年度增长20%。

虽然已经成立十年，小红书的商业化推进却并不顺利。

一方面，基于万物皆可种草的概念，在品牌营销广告、电商方面重点发力，力推差异化的买手电商模式，并在本地生活领域进行持续探索。另一方面，砍去自营福利社，搭建站内交易闭环。

目前，小红书的主要收入来源为广告业务，电商业务亦在快速发展，走出了销售额纷纷破亿的买手主播章小蕙、董洁。据小红书方面披露的数据，去年双十一期间，小红书电商订单数达到2022年同期的3.8倍，参与商家数也达到4.1倍。

值得注意的是，头部主播对电商业务有一定带动作用，但中腰部主播才是决定性力量，小红书平台能否复制出更多章小蕙、董洁，还有待验证。

不过，尽管小红书业绩强劲，该公司未来的走向仍不确定，在首次公开发行（IPO）方面没有明确的路径。

早在2021年3月，有外媒消息称，前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入小红书，担任公司CFO一职，被认为是小红书加快IPO进程。

随后，小红书方面确认杨若加盟，并表示杨若未来将负责公司财务战略的制定、财务管理及内控等工作，公司暂无IPO计划。

2021年4月，外媒报道称，小红书计划在2021年中旬左右赴美IPO，筹资约5亿至10亿美元。知情人士透露，小红书已秘密向美国证监会提交上市申请。

对此，小红书方面回应称，“对市场传言不予置评”，并没有直接否认IPO一事。当年7月，有消息称，小红书将暂停在美国上市。

2023年12月，又有消息称，小红书或最快于2024年下半年启动IPO，上市地点转向香港。不过小红书随后否认了这一传闻。

IPO前景不明，小红书的估值也面临缩水。天眼查信息显示，小红书至今共完成6轮融资，累计融资超9亿美元，投资方包括金沙江创投、真格基金、腾讯投资、元生资本、阿里巴巴等。

其中，最新一轮融资是在2021年11月，融资金额5亿美元，投资方包括腾讯投资、阿里巴巴等。融资完成后，小红书的估值达到200亿美元。但2023年初在私募市场股份出售交易中，小红书的估值据称已降至100亿美元至160亿美元。