董宇辉，一个会因为讲内衣害羞的31岁纯情大男孩。

来源 | 拓品新消费

ID | tuopinxxf

作者 | 月岛 游牧

编辑 | 岳颜

互联网又一次因为董宇辉的一次操作被迅速引爆。

今天（2月27日）上午，董宇辉将自己的微博账号@Michael董宇辉 内容全部清空。在他的主页，目前只能看到“与辉同行主播，东方甄选高级合伙人”的认证，以及157万看不到他动态的粉丝。

一键清空之后，董宇辉或许短暂地落了个清静，但却在网络上掀起了轩然大波。

一时间，#董宇辉清空微博#登上了热搜第一，各大官方媒体占用了一条推送的资源发布与之相关的消息，也有粉丝对此表示支持——“董宇辉只是不想卖女士内裤，他害羞而已有什么错！”

是的，这一切的起源，都是因为一件内衣。

几天前，董宇辉在与辉同行抖音直播间直播时，在面对粉丝让他带货卖内衣内裤的要求时，他害羞地表示：“卖不了，这咋卖。”这之后，还有看热闹不嫌事大的网友不死心，多次要求董宇辉讲解内衣内裤，都遭到了董宇辉的羞涩拒绝。

好一个纯情的31岁男孩。

不过，董宇辉能清空微博，却无法消灭热搜，以及大众对作为与辉同行负责人+东方甄选合伙人的他的锱铢必较。

雪球网显示，东方甄选今日开盘价格为24.25港元每股，截至今日收盘，其股价为23.45港元每股。跌幅约5%。尽管降幅并不大，但在雪球网的评论中，不少人都将其算在了董宇辉的账上。

“才加仓就出幺蛾子清空微博啊。”

“作为一个个多才多艺的学霸，本来教书育人，卖货只是人生的片刻妥协，尽管收入可以更高，但骨子里哪个爱长期卖货，一旦出名，就越发不稳定，这个问题俞老师如何破，很难...”

……

见此情景，很快便有所谓“知情人士”站出来表示，“这都是董宇辉的个人行为”，言外之意，与东方甄选无关，别对股价的涨跌过度解读。

不过，谁都能看出来，不管是俞敏洪还是东方甄选，都对董宇辉十分包容。即便董宇辉的行为会让外界对他和东方甄选再度进行揣测，东方甄选也没有对此回应表态。而回想之前，也从未对作为主播的董宇辉种种不成熟、不专业的行为稍加苛责。

东方甄选，还能纵容董宇辉多久呢？

董宇辉，很矫情

事情还要从2月24日元宵节那天的直播说起。直播中，董宇辉穿着红色的汉服高高兴兴地讲品。

结果讲到两款内衣内裤时，董宇辉欲言又止，脸红着表示，让大家自己去拍。

不清楚产品的信息，网友们自然不能轻易下单。于是，网友们在评论区喊话董宇辉克服困难，好好讲品。

然而，董宇辉却戴上了痛苦面具，三次拒绝网友讲内衣内裤的请求，直言“强扭的瓜不甜，我劝你们不要强人所难”、“好多男生自己都不穿内裤，让我怎么讲”“不讲不买，不买算了”。

总而言之，董宇辉在直播中表现的十分扭捏，仿佛讲解内衣内裤是一件十分不雅的事情。此时的董宇辉还带着一副知识分子的清高，不愿意沾染这些看上去很俗气的事情。

事实上，董宇辉排斥的何止内衣内裤。

今年1月，不少丈母娘们在@与辉同行和@董宇辉的抖音账号下评论，劝董宇辉上架化妆品。

刚开始，董宇辉的态度十分坚决，直接回应“克服不了内心，不卖”。

在董宇辉看来，化妆品的营销成本要远高于研发成本，这类产品不符合他朴素的价值观。

不过，董宇辉最终没能顶住团队和丈母娘的压力。

1月30日，与辉同行抖音直播间首次开设化妆品专场，上架了30多款化妆品。其中包括，欧莱雅、阿玛尼、科颜氏等国际大牌，也有蜂花、百雀羚等国货品牌，商品售价在36.9元到1150元不等。

单价比他熟悉的农产品高了不少，于是在直播中，董宇辉使出浑身解数，让人一眼便发现了自己的“抵触”。在董宇辉直播的两个小时中，他只讲解了一款价格较低的蜂花护发素。对于其余阿玛尼、欧莱雅等贵价商品，董宇辉全程没有任何推荐或展示，只让网友们自己购买。

在他心里，这可能就是一名主播的坚持。

不过，讲书时滔滔不绝，到了讲内衣内裤、化妆品时，便闭口不谈，这实在不应该是一名专业主播的作风。

或许董宇辉在身份认同上，还没有把自己当成一名带货主播，而始终是三尺讲台前的英语老师。

董宇辉，一名不够专业的主播

董宇辉被宠坏了。

在由默默无闻变为“抖音预备一哥”的这一年多，董宇辉在粉丝丈母娘们一单又一单的真金白银，以及俞敏洪一次又一次的升官、帮衬下，似乎迷了心智。

熟悉他的人都知道，董宇辉的言行直接影响了东方甄选股价的事早就不止一两次了。

曾有接近核心圈的丈母娘告诉拓品新消费，从“小作文”事件之前，董宇辉的很多行为就有对丈母娘们“暗示”的嫌疑。

“之前东方甄选去海南团建，包括小作文的时候都是，他站出来回应的内容永远不是‘我没有受委屈’或者‘网上的言论都是谣言’，而是以一种模棱两可的态度回应，”这位丈母娘说道，“这样的回应很自然就会让人觉得，他在东方甄选过得不好，这才有了当时丈母娘大闹东方甄选的场景。”

这几件事的影响自不必说，在小作文事件时东方甄选股价更是从33.7港元缩水至27.7港元每股。

可即便如此，俞敏洪始终没有说董宇辉一点不好的意思。

“宠”字，写在了俞敏洪的笑脸中。

这一次，董宇辉更是耍小性子直接清空了微博，以示自己隔绝微博上一切言论的决心。

事实上，在直播带货风气的这些年，卖内衣的男主播绝不止他一个。

这里不得不提到李佳琦。

同样作为如今全网的顶流主播，李佳琦在直播间卖如女士内衣、卫生巾等产品时，选择了让旺旺等女主播进行讲解，李佳琦会主动起身离开直播间为女主播腾地，甚至有时镜头会转到次直播间，为用户更好地进行商品讲解。

同样的产品在疯狂小杨哥直播间，他本人对此倒是毫不避讳，会如平常的商品一样为用户进行讲解，而他的一众女徒弟们有时也会站出来回答粉丝在评论区提出的问题。

如此看来，解决办法都是有的。

只是，即便在与辉同行主播团队中不乏女主播，可以在对应商品的讲解时替他承担一定的工作，但董宇辉并不愿意低下他高傲的头。在他眼里，内衣这样的产品与他学者老师的标签不符，而他选择带货的产品，必须与他的气质高度契合。

这也显现出，董宇辉入行不到两年，但依然不够专业。

有人说，这是一个学者对卖货这件事天然的抵触。

但其实，此时此刻，董宇辉的身份已然不再以“学者”为主，而是一个当家主播、直播带货工作室负责人以及上市公司的管理者，这样的身份也要求他没法害羞、内敛和矫情。

或许，董宇辉的下一步不是要如何打造自己的标签、开拓旅游业务，而是让他自己放下架子，从头做一名称职的专业主播。