董宇辉,一个会因为讲内衣害羞的31岁纯情大男孩。

来源 | 拓品新消费

ID | tuopinxxf

作者 | 月岛 游牧

编辑 | 岳颜

互联网又一次因为董宇辉的一次操作被迅速引爆。

今天(2月27日)上午,董宇辉将自己的微博账号@Michael董宇辉 内容全部清空。在他的主页,目前只能看到“与辉同行主播,东方甄选高级合伙人”的认证,以及157万看不到他动态的粉丝。

一键清空之后,董宇辉或许短暂地落了个清静,但却在网络上掀起了轩然大波。

一时间,#董宇辉清空微博#登上了热搜第一,各大官方媒体占用了一条推送的资源发布与之相关的消息,也有粉丝对此表示支持——“董宇辉只是不想卖女士内裤,他害羞而已有什么错!”

是的,这一切的起源,都是因为一件内衣。

几天前,董宇辉在与辉同行抖音直播间直播时,在面对粉丝让他带货卖内衣内裤的要求时,他害羞地表示:“卖不了,这咋卖。”这之后,还有看热闹不嫌事大的网友不死心,多次要求董宇辉讲解内衣内裤,都遭到了董宇辉的羞涩拒绝。

好一个纯情的31岁男孩。

不过,董宇辉能清空微博,却无法消灭热搜,以及大众对作为与辉同行负责人+东方甄选合伙人的他的锱铢必较。

雪球网显示,东方甄选今日开盘价格为24.25港元每股,截至今日收盘,其股价为23.45港元每股。跌幅约5%。尽管降幅并不大,但在雪球网的评论中,不少人都将其算在了董宇辉的账上。

“才加仓就出幺蛾子清空微博啊。”

“作为一个个多才多艺的学霸,本来教书育人,卖货只是人生的片刻妥协,尽管收入可以更高,但骨子里哪个爱长期卖货,一旦出名,就越发不稳定,这个问题俞老师如何破,很难...”

……

见此情景,很快便有所谓“知情人士”站出来表示,“这都是董宇辉的个人行为”,言外之意,与东方甄选无关,别对股价的涨跌过度解读。

不过,谁都能看出来,不管是俞敏洪还是东方甄选,都对董宇辉十分包容。即便董宇辉的行为会让外界对他和东方甄选再度进行揣测,东方甄选也没有对此回应表态。而回想之前,也从未对作为主播的董宇辉种种不成熟、不专业的行为稍加苛责。

东方甄选,还能纵容董宇辉多久呢?

董宇辉,很矫情

事情还要从2月24日元宵节那天的直播说起。直播中,董宇辉穿着红色的汉服高高兴兴地讲品。

结果讲到两款内衣内裤时,董宇辉欲言又止,脸红着表示,让大家自己去拍。

不清楚产品的信息,网友们自然不能轻易下单。于是,网友们在评论区喊话董宇辉克服困难,好好讲品。

然而,董宇辉却戴上了痛苦面具,三次拒绝网友讲内衣内裤的请求,直言“强扭的瓜不甜,我劝你们不要强人所难”、“好多男生自己都不穿内裤,让我怎么讲”“不讲不买,不买算了”。

总而言之,董宇辉在直播中表现的十分扭捏,仿佛讲解内衣内裤是一件十分不雅的事情。此时的董宇辉还带着一副知识分子的清高,不愿意沾染这些看上去很俗气的事情。

事实上,董宇辉排斥的何止内衣内裤。

今年1月,不少丈母娘们在@与辉同行和@董宇辉的抖音账号下评论,劝董宇辉上架化妆品。

刚开始,董宇辉的态度十分坚决,直接回应“克服不了内心,不卖”。

在董宇辉看来,化妆品的营销成本要远高于研发成本,这类产品不符合他朴素的价值观。

不过,董宇辉最终没能顶住团队和丈母娘的压力。

1月30日,与辉同行抖音直播间首次开设化妆品专场,上架了30多款化妆品。其中包括,欧莱雅、阿玛尼、科颜氏等国际大牌,也有蜂花、百雀羚等国货品牌,商品售价在36.9元到1150元不等。

单价比他熟悉的农产品高了不少,于是在直播中,董宇辉使出浑身解数,让人一眼便发现了自己的“抵触”。在董宇辉直播的两个小时中,他只讲解了一款价格较低的蜂花护发素。对于其余阿玛尼、欧莱雅等贵价商品,董宇辉全程没有任何推荐或展示,只让网友们自己购买。

在他心里,这可能就是一名主播的坚持。

不过,讲书时滔滔不绝,到了讲内衣内裤、化妆品时,便闭口不谈,这实在不应该是一名专业主播的作风。

或许董宇辉在身份认同上,还没有把自己当成一名带货主播,而始终是三尺讲台前的英语老师。

董宇辉,一名不够专业的主播

董宇辉被宠坏了。

在由默默无闻变为“抖音预备一哥”的这一年多,董宇辉在粉丝丈母娘们一单又一单的真金白银,以及俞敏洪一次又一次的升官、帮衬下,似乎迷了心智。

熟悉他的人都知道,董宇辉的言行直接影响了东方甄选股价的事早就不止一两次了。

曾有接近核心圈的丈母娘告诉拓品新消费,从“小作文”事件之前,董宇辉的很多行为就有对丈母娘们“暗示”的嫌疑。

“之前东方甄选去海南团建,包括小作文的时候都是,他站出来回应的内容永远不是‘我没有受委屈’或者‘网上的言论都是谣言’,而是以一种模棱两可的态度回应,”这位丈母娘说道,“这样的回应很自然就会让人觉得,他在东方甄选过得不好,这才有了当时丈母娘大闹东方甄选的场景。”

这几件事的影响自不必说,在小作文事件时东方甄选股价更是从33.7港元缩水至27.7港元每股。

可即便如此,俞敏洪始终没有说董宇辉一点不好的意思。

“宠”字,写在了俞敏洪的笑脸中。

这一次,董宇辉更是耍小性子直接清空了微博,以示自己隔绝微博上一切言论的决心。

事实上,在直播带货风气的这些年,卖内衣的男主播绝不止他一个。

这里不得不提到李佳琦。

同样作为如今全网的顶流主播,李佳琦在直播间卖如女士内衣、卫生巾等产品时,选择了让旺旺等女主播进行讲解,李佳琦会主动起身离开直播间为女主播腾地,甚至有时镜头会转到次直播间,为用户更好地进行商品讲解。

同样的产品在疯狂小杨哥直播间,他本人对此倒是毫不避讳,会如平常的商品一样为用户进行讲解,而他的一众女徒弟们有时也会站出来回答粉丝在评论区提出的问题。

如此看来,解决办法都是有的。

只是,即便在与辉同行主播团队中不乏女主播,可以在对应商品的讲解时替他承担一定的工作,但董宇辉并不愿意低下他高傲的头。在他眼里,内衣这样的产品与他学者老师的标签不符,而他选择带货的产品,必须与他的气质高度契合。

这也显现出,董宇辉入行不到两年,但依然不够专业。

有人说,这是一个学者对卖货这件事天然的抵触。

但其实,此时此刻,董宇辉的身份已然不再以“学者”为主,而是一个当家主播、直播带货工作室负责人以及上市公司的管理者,这样的身份也要求他没法害羞、内敛和矫情。

或许,董宇辉的下一步不是要如何打造自己的标签、开拓旅游业务,而是让他自己放下架子,从头做一名称职的专业主播。

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