今冬，哈尔滨特色冰雪旅游因“泼天富贵”的美誉火出圈，这也让哈尔滨成为热门旅游打卡地，随着“尔滨”带来的热度，许多地方也随之效仿，各地文旅局长可谓是“豁出去”了，使尽浑身解数为本地文旅市场“招揽客源”，“沉浸式”旅游、非遗旅游、康养旅游等特色旅游项目也让2024年中国文旅产业迎来了“开门红”，这或许才是“烟火气”的中国应该有的模样。

文旅产业要在创新上下足功夫。“不日新者必日退”，文化产业和文旅市场是最需要创新的一个领域，文化是旅游之魂，旅游是文化之体，旅游过程本质是一种精神文化体验，文化和旅游深度融合发展是为了更好地满足人民的美好生活新期待。从今春的“淄博烧烤”到如今的“豪爽尔滨”，特色文旅爆点的背后是成功把城市打造成了一个流量IP、一张文旅名片。前有“淄博打样”，后有“尔滨接棒”，正是这些以城市为单位的现象级流量，吹响了建设文旅强国的冲锋号，我们必须坚持以文塑旅、以旅彰文，以更加精准、更有力度、更富实效的政策举措，推动文旅经济深度融合发展，让“诗”和“远方”在共创美好生活中融得自然、合得协调。

文旅产业要把流量转换成“留量”。“尔滨”爆火后各地文旅宣传纷纷“卷”起来，互联网短视频带来的爆火流量不仅仅是各地文旅的同台竞技，更是全民参与的城市名片之战，从山河四省运用“题海战术”在文旅账号疯狂输出，到各地文旅邀请自家明星为家乡代言宣传，这是全国网民和各地民众的双向奔赴，从而缔造出国泰民安文旅盛世的局面，各大城市间带来的热度并不是城市本身，而是以城市文旅承载的家国情怀和民族共情的真实写照，所以简单复刻“尔滨”模式不是办法，特色产品和特色活动不能照抄硬搬，更不能仓促上阵，因地制宜地推出各地自身特色旅游宣传，用好互联网短视频传播的“接力棒”，将全民传播的流量变成价值转化的“留量”，才是用好“流量密码”的好办法。

文旅产业要以内容赋予旅游内涵。坚持旅有所获，游有所得，注重结合本地特色和文化底蕴，从内容和服务出发，在“软开发”上提质升级，培育和壮大文旅品牌，增强文旅特色，从网民和游客角度摸清弄懂游客需要什么、喜欢什么，让“冷资源”变身“热经济”。与此同时，注重反思、总结，听取网民意见和本地群众意见，积极运用“文旅+”模式，找准产业结合点，推动文化和旅游产业与相关产业融合发展，创新发展“文旅+研学”“文旅+体育”“文旅+美食”“文旅+康养”等新业态，充分把文化旅游资源优势转化为发展新动能新优势，建立起具有本地特色的旅游体系，勇于变革、勇于探索，真正让文旅产业融合的春色满园中“百花齐放”。

通讯员：娄韬