爱美之心，人皆有之，围绕美相关的产业更是层出不穷。这两年，电子消费赛道最火的莫过于美容仪。GfK中怡康数据显示，2020年国内电子美容仪市场规模61亿元，2021年增长至111.8亿元，预测2026年就能一举突破200亿元大关，成为又一个现象级的消费市场。

研究行业最好的方式，无疑是了解业内头部企业，头部企业的一举一动背后是行业嬗变的结果。近日，由家用美容仪头部品牌Jmoon极萌(以下简称“极萌”)主办的“极萌美容【大】科技”峰会在北京举办。

趁此机会，我们以极萌为案例，来把脉下家用美容仪背后的发展趋势。

重新定义美容仪

“导头大、面积大、能量大”

这两年的消费品赛道流传着这么一句话——所有的消费产品都值得重新来做。

诚如斯言，时代在变，消费者的需求也在变，拿家用美容仪赛道来讲，痛点很多。传统美容仪存在导头小、电极面积小、能量小三大问题，结果就是效率低、效果差、见效慢、难坚持。

美是人类的刚需，是刻在骨子里的。传统美容仪产品本身并不趁手，虽然有入局者，但这一赛道并未解决用户的根本诉求，所以一直并未走红。

工欲善其事，必先利其器。极萌的走红，离不开其对行业的赋能，在产品端卷起来，满足了消费者的需求。

具体来讲，主要是三大革新：

极萌美容【大】科技第一大科技就是导头大，见效快，导头大直接的好处就是同样的时间，效果三倍。以胶原炮为例，友商的导头面积仅有6平方厘米，而极萌做到了20.6平方厘米，是普通美容仪的三倍还多，使用一下顶三下，3秒覆盖半张脸，使用完V脸立现，见效快，消费者才会一直用。

极萌美容【大】科技第二大科技是电极面积大，见效快。电极越大意味着射频能量场越大，在极与极之间，会形成深入皮肤的弧形热场，电极越大美肤热场越大越深入，效果也更好，同样举例胶原炮，友商电极面积是3.14平方厘米，极萌胶原炮Max是9.616平方厘米，是普通美容仪的3倍之多，更深效果才更快。

极萌美容【大】科技第三大科技是能量大，见效快！众所周知，射频美容仪的效果与能量大小关联度高，能量越大，越能作用到皮肤更深层，更好的刺激胶原蛋白再生，普通美容仪能量普遍为33.4J，极萌胶原炮Max是55.6J，能量更大更有效。

在笔者看来，极萌的产品哲学符合消费者预期：从用途来讲，消费者购买的本质是为了效果付费。用家用美容仪是为了提升皮肤，效果是第一位。因此产品端，要导头大、面积大、能量大，极萌美容仪产品定位为“大科技”能够很好的满足消费者本质诉求。

另外，美容是一个长周期的过程，是需要消费者坚持使用的，“大科技”的好处是见效更快，消费者能得到即时的正向反馈，在长周期才能见效果的产品中，缩短消费者的见效周期，这一点非常关键，是决胜的法宝。当下的美容仪赛道，良莠不齐，试想一个消费者，买了产品如果体验一段时间没有效果，那么最终的结果可能就会劝退该消费者身边的人。

而“大科技”见效更快，消费者更能得到正向反馈，能更好的形成口碑辐射。这也是为什么，极萌销量能够销量节节高的原因，形成了良性循环的闭环。

技术是根基

时代终将馈赠“下苦功夫”的企业

美容仪不同于其他的“网红小家电”，单凭颜值、长尾小功能，就能俘获消费者的芳心，家用美容仪一定程度上承载着科技美容功效，所以是典型的产品力导向型，要想获得消费者认可，就要在产品力上下功夫。

产品力的背后，是技术实力。极萌背靠由莱集团积累的200+项全球专利申请以及30+项全球产品认证，确保其产品的品质保证和更加安全的性能。

背靠由莱集团的技术基础，无疑是极萌最大的底气之一，极萌的成功也契合技术进化的本质。"复杂经济学"创始人布莱恩·阿瑟在《技术的本质》中断言，技术作为一个整体自力更生地积少成多、由简入繁地成长起来，技术依靠组合而形成的进化。他为此甚至创造了一个名为组合进化（combinatorialevolution）的新词，而极萌正是由赖集团组合进化的产物。

家用美容仪是效果型产品，有效果才能长红，是典型的技术决胜论，数百项专利构筑了极萌的护城河，带来的直接结果是：

极萌美容【大】科技的产品一经面世，就拿到了三甲医院的临床检测报告，对极萌美容仪的抗皱紧致功效官方盖章认可；

在官方医疗机构外，全球领先的检验中心SGS也针对极萌美容【大】科技的产品有效进行了全方面验证，报告指出，针对亚洲肌肤的真皮层厚的特点，极萌美容仪能够有效帮助皮肤内的胶原蛋白生成，改善衰老，保持年轻；

极萌还通过了用于医疗器械行业的，最具权威性的质量管理体系ISO13485医疗器械质量管理体系认证，这也意味着极萌的产品拥有稳定的品质保证和更加安全的性能，极萌也是具有国际医疗体系认证的品牌；

极萌自研的五大智能安全监测系统，从智能温控到移动检测，从皮肤接触侦测到使用换区提醒，每一项技术都是为了防止使用过程中因为操作不当造成的皮肤损伤，让消费者变美更放心。

在销量上，Jmoon极萌首次参加2023年618大促就斩获天猫618快消新品牌开门红全周期店铺成绩榜单TOP1，且全周期成交金额数据始终保持在榜单第一梯队。在线下渠道上，目前极萌已进驻上海大丸百货店、北京新世界、杭州万象城、三亚海棠湾等多家国内线下高端商场。

美容仪赛道良莠不齐，从行业角度来讲，极萌深耕技术，向内卷体验、卷产品，有助于良币驱逐劣币，让行业更好的发展，让更多的消费者体验到科技的普惠价值。

对于极萌来讲，肯下苦功夫研发技术，敢于去重新制定标准，敢于去当吃螃蟹的第一人，靠技术实力抢占用户心智，这是极萌最大的护城河。

有技术基因的极萌，意味着有着很强的进化能力，如今的领跑优势，有望持续保持，比如AI智能美容抗衰技术、生物技术等，都将可能进一步改善美容仪市场，这个门槛更高，强技术基因的企业，无疑是第一个吃到技术红利的，而这也将不断加厚企业的护城河。

从家电赛道的变革历程上来看，之前的家电都是被日系、韩系所把持，如今几乎都是清一色的国产品牌，小家电赛道同样如此，家用美容仪之前也是洋品牌的天下，但是如今，以极萌为代表的国产品牌，把价格打下去，品质同样不逊色，靠的就是技术突破。

写在最后：

分析完极萌之后，越发觉得极萌像是一个懂产品，懂技术、懂运营的多边形战士。

产品上，“大科技”掐准了消费者的核心诉求，是一个优秀的产品经理。

技术上，背后集团数百项专利作为护城河，是极萌最大的底气。

运营上，产品落地，而且销量领跑。

如今的美容仪赛道，产品上良莠不齐，随着行业的进一步发展，终将出现一轮洗牌，而完成进化，卷产品、卷体验的极萌，有望在新的行业发展进程中继续领跑 。