文/陈根

据英国《新科学家》杂志网站的最新报道，在一项衡量创造力和激发情绪反应潜力的测试中，AI生成的广告表现优于典型的美国平面广告。这是人工智能广告首次通过广告图灵测试。

所谓图灵测试，是由英国数学家艾伦·图灵于1950年提出的一个测试，通过模拟人与机器的对话来判断机器是否能够表现出与人类相似的智能。如果人无法确定对方是机器还是人，那么这台机器就可以被认为具有智能。

此次比赛的灵感便来自这最初的图灵测试。比赛要求非人工制作的参赛作品使用ChatGPT等AI工具创建和组织所有图像和文本，所有团队都被要求根据一个名为Volt的虚构能量饮料品牌的描述和标志制作平面广告。再由研究公司System1 Group对广告的创意质量和引发情绪反应的能力进行了评分：5颗星是最高分，1颗星是最低分。

结果显示，由17名营销专家组成的小组在正确识别3个主要使用生成式AI制作的广告和7个由营销学生制作的广告方面的准确率仅为57%。其中，典型的美国平面广告平均得分为1.8颗星，两个AI制作的广告分别获得2.1颗星和2颗星。得分超过2颗星的广告被认为是“超出常规，非常棒”。这说明AI生成的广告表现已经优于人类创作的典型的美国平面广告。

目前，该项目的相关研究结果已经提交首届BrXnd营销和AI大会。