"十四五"及今后一段时期,中华优秀传统文化将迎来复兴,"文化转向"将成为后工业社会的标志性特征,"文化跃迁"将成为消费升级领域的必然现象。河南是黄河文化核心区和集大成之地,是华夏儿女的心灵故乡和精神家园。确保高质量建设现代化河南、确保高水平实现现代化河南,迫切需要从中原文化、黄河文化的力量源泉中凝聚磅礴伟力、坚定文化自信。
在河南文化发展过程中,有一个不可回避的问题摆在我们面前,就是如何认识、看待和处理作为区域文化品牌的"老家河南"和"行走河南"问题。前者,是十多年来河南省委省政府一直主推的,且在2021年10月召开的省十一次党代会上得到重申;后者,是2021年12月召开的河南省委十一届二次全体(扩大)会议暨省委经济工作会议新提出来的。
为厘清问题的缘由,笔者撰写了《持续叫响"老家河南"区域文化品牌》一文。提出:建议并列使用"老家河南""行走河南"区域文化标识";绝不可轻易放弃"老家河南"的区域文化品牌,绝不可用"行走河南"取代"老家河南"。
文章推出后,引发许多关心河南文化建设的专家和朋友们的关注与评论。经过梳理,有代表性的观点包括但不限于以下几个方面:
1.关于"老家河南"品牌的内涵。
许多同志指出,"老家河南",是自河南省委徐光春老书记至今,河南省委省政府和有关部门十多年倾力打造的文化品牌。从"记忆中原老家河南"、"豫鉴中原老家河南",到"心灵故乡老家河南",已被赋予了丰富的内涵。有专家强调,"老家河南"这个概念是一个魂,分布在全球的客家人、广东福建的海外华侨对此特别有认同感,是一笔巨大的财富资源。
2.关于"老家河南"品牌的价值。
一些同志提出,"老家河南"也是一个文化产业品牌,其融合了河南历史积淀、乡情风貌、旅游资源、人文景观、传统民俗、影视创作、创意产品和数字建设等多元文化业态。有专家强调,"老家"也不仅仅是河南人的老家,更是华人的心灵故乡和精神家园。"老家河南"品牌在国家工商总局注册以来,在文化产业旅游领域取得不俗的成绩,得到国内外的广泛认可。
3. 关于"老家河南"品牌的意义。
不少同志强调,"老家河南",是河南唯一可以自豪且有底气面对世界的重磅厚重文化品牌,"老家河南"文化旅游品牌,脍炙人口,源自河南丰富的文化积淀,已得到广泛认可与赞誉。有专家提出,"老家河南"文化旅游品牌之所以名副其实、定位准确、广受赞誉,是因为它客观、精准、到位、以情感人,符合省情。
4.关于"老家河南"与"行走河南"的区别。
有专家认为,"行走河南,读懂中国",强调了知识层面,所谓读万卷书行万里路,但"老家河南",真真正正是情感纽带,是河南人甚至也是更多中国人的情感维系,两者相比,前者是弱需求,后者是强需求。有同志认为,“老家”只属于河南,而就“行走”而言,比河南更锦绣、有特色、可行走的地方多了去了。有专家认为,"行走""读懂",更多的是请外人来做客,给人置身之外的感觉;"老家",则涵盖了历史文化姓氏跟亲,更体现了让家人回家来,把游子请回来的意思,更有融入感。
有人建议,"行走河南,读懂中国",可以作为"老家河南"的子品牌,或者作为阶段性系列游主题加以推介。
显而易见,从区域辨识度来看,"老家河南"远远高于和胜于"行走河南"。中国地大物博,文化灿烂,某一区域的辨识度可能是多元的,多视角的,但构成一个区域主体辨识度的只能是一个,且应该是最能反映和代表该区域精神特质的文化元素。从强化区域辨识度的需要看,一旦某个区域的主体辨识度确定后,要长期坚持,利用各种手段和方法,加以维护、推介和宣传,切忌左右摇摆,切忌拍脑袋决策,随意改变。
"老家河南",是河南十多年来精心打造和维护的区域文化品牌,也是已经被外界广泛认可的河南区域辨识度品牌。河南千万不能混淆"自我",把自己特有的、已经叫响的文化品牌给折腾丢了。
一个区域的文化品牌,体现该区域的精神内核,凝聚了该区域文化特质的经济价值和精神价值,是一种恒久的文化影响力和核心竞争力。
从中华民族历史溯源的角度审视,河南就是炎黄子孙名副其实的老家。河南是全球近1亿客家人的故乡,数百年来,他们从河南的河洛、固始等地走向南方、走向全国、走向世界。谈到"老家河南",这些游子,特别是1亿客家人,胸中莫不涌动着浓浓的乡愁,多年来,每年都有无数海外游子来河南寻根问祖,他们认可中原既是他们的家乡,更是他们心灵的故乡。
在全国各地大力推动文化产业发展的新形势下,中原几千年积累起来的文化资源是河南文化强省的巨大优势。要推动文化产业成为河南的支柱产业,"老家河南"文化品牌是最有力的工作抓手。
"老家河南",能将中原古都文化、河洛文化、汉字文化、姓氏文化、根亲文化、三商文化、礼仪文化、圣贤文化、诗词文化、武术文化、戏曲文化、根亲文化等为代表的中原文化,以及民俗文化、民族文化、农耕文化等串联起来,把中岳嵩山、南太行山脉云台山、少林寺、龙门石窟、焦作云台山、殷墟、鸡公山、林虑山等著名景区的旅游带动起来,进而产生资本聚集、人才荟萃、文旅融合、产业示范、利润倍增的多重效应,带动河南全省经济社会高质量的发展和"两个确保"目标的实现。
要把认识统一到河南省第十一次党代会关于"持续打造老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫等品牌"的精神上来。围绕持续提升河南区域辨识度,恢复"老家河南"的传统提法,持续叫响"老家河南"文化品牌。要开展深入的研讨,扩大"老家河南"在全省、全国和全球的影响力;依托省直有关部门,成立"老家河南"文化品牌维护指导委员会,对"老家河南"品牌开展专业化的管理、运营、保护、评价、开发等活动;以"老家河南"为统领,带动河南省辖市和区县的地域文化品牌建设,培育各具特色的河南系列地域文化品牌,彰显中原大地区域文化的丰富多彩和巨大魅力;尝试打造"老家河南"品牌文化先行区和示范区,引导有代表性的企业入驻,制定相关扶持和优惠政策,努力培育和形成产业链,提高"老家河南"品牌的含金量,发挥其先行和示范引领作用。
2023年1月24日
![](https://media.zhengguannews.cn/picture/gov/202210/28220121492.jpg?x-oss-process=style/gov-media)
喻新安
喻新安官方正观号