最近一段时间，电商直播间里出现了一种新商品——词元，也就是Token。它是人工智能大模型处理信息的基本计量单位，可以理解为人工智能的“燃料”。在一家电商平台的词元专区，国产大模型算力套餐集中上架，在短短一周卖出了约20万亿词元。

什么是Token，为何要买？

Token，是大模型处理文本的最小单位。让AI写文案、做PPT、生成图片，背后消耗的都是词元。

但消费者无法精准计算使用AI所需要花费的词元，因此平台进行了一次“换算”，让Token变成了可计数、可量化的积分、会员。消费者只需要充值会员或者购买积分，就可以使用AI。

Token怎么买

普通消费者买来能做什么？

对普通消费者来说，购买词元相关服务，最直接的价值之一就是提高效率。比如利用人工智能整理会议记录、写一版视频脚本，或者快速提炼一份长报告的重点内容。

而随着电商平台上架词元品类，消费者购买AI服务也有了更加便捷的渠道。在一些电商平台，用户搜索“Token”就可以找到多家大模型厂商推出的相关产品和服务，一站式选购。目前，普通消费者购买词元主要有两种方式——

• 一种是按量付费的充值券，类似话费，用完再买；

• 另一种是包月、包年的固定额度订阅，类似月卡和年卡。

不少消费者提出疑问，既然一些大模型已经提供免费服务，为什么还需要额外花钱购买？实际上，日常的信息查询、简单问答等需求，通常通过免费版大模型就能完成。但对于视频生成、数据分析等复杂任务处理，免费服务的使用额度或功能可能存在一定限制。是否需要付费，还要看消费者的实际需求。

国家数据发展研究院数据资源研究部主任王威表示，购买Token买到的不是一个实体货物，而是它背后能给我们提供的数据模型和算力所提供的整体服务。不同厂商不同平台提供的词元服务，在性能或者擅长领域上可能存在差异。建议大家，根据自己实际的应用需求来购买相应的词元的服务。

Token为何开始走进普通消费者的购物车？

从按量购买到包月订阅，词元相关服务有了更多购买选择。国家数据局数据显示，今年3月，中国日均词元调用量突破140万亿，较2024年初的1000亿，两年增长超千倍。专家表示，词元成为商品，最大的好处是“按需用、可计价、能比价”。

为什么词元服务会在这个时候走进普通消费者的购物车？专家分析，这背后既有人工智能技术进步、服务成本下降的推动，也有应用场景不断拓展、消费需求增长等多重因素。

王威表示，大模型推理成本持续快速下降，AI服务具备了亲民价格上架的条件。电商平台提供了流量、支付和比价的场景，把数据、模型、算力的采购，改造成了普通人看得懂、能下单、可续费的数字商品。词元服务，正在成为一种新的日常数字消费，是服务业数字化进程的一个典型代表。

（来源：央视新闻微信公众号）