“本来周末带家人看电影，结果凭这张小小的票根，我和家人在商场‘逛吃’了大半天，吃饭、逛亲子门店都有优惠，特别划算。”家住迎宾路街道的市民刘女士说起逛街的经历，很是高兴。

随着暑期电影市场持续升温，传统的“卖票+卖爆米花”经营模式早已不能满足周边市民的多元休闲需求。依托辖区成熟商圈与黄河文旅资源优势，惠济区以惠济万达影城为试点，落地“电影+”美食零售、潮玩周边、社群社交、亲子文旅四大融合模式，以“小票根”为串联纽带，将消费场景延伸至整个商业综合体，影城正在从“单一放映厅”向“生活大场景”的转变，一张电影票串联吃、购、游、玩全场景，丰富的多向联动，也正在不断丰富周边市民的休闲生活圈。

小小票根，逛吃商场

依托惠济万达广场完整商业综合体资源，搭建影院联动场内餐饮、数码、亲子、生活服务等二十余家商户成立票根权益联盟，推行“凭票享优惠、消费赠观影”双向引流机制，让影院观影客流转化为商圈持续升温的烟火人气。

商场某餐饮门店工作人员介绍，活动开展以来，不少市民看完电影就近就餐，凭当日票根可享受菜品折扣，晚间客流明显上涨；一数码专柜工作人员表示，持观影票根到店可领取专属礼品，到店咨询量稳步提升。

专属包场，欢聚邻里

针对辖区产业园区、写字楼、居民社区密集的区位特点，惠济万达影城推出定制化包场观影服务，覆盖企业团建、邻里联谊、商户客户回馈等多元场景。辖区一企业王先生介绍，每年都会预定观影专场，作为员工福利和客户回馈，轻松拉近彼此距离。月湖社区居民李大爷说，社区经常组织红色、科普主题公益观影，散场后街坊一起聊剧情，邻里关系更加和睦。

潮玩好物，充实候场

影城打造独立文创体验专区，划分影视IP潮玩、原创主题文创两大展示区域，补齐传统影院消费短板。文创区导员介绍，每逢节假日，盲盒、主题玩偶销量大幅提升，不少企业还批量采购文创礼盒用作商务伴手礼。“等候影片开场不用再单纯刷手机，逛逛文创展区挑选周边，看电影又多了一份乐趣。”95后市民陈女士经常来打卡，不少学生也会结伴选购。

光影一夏，乐享亲子

影城每年暑期常态化推出“光影夏令营”普惠活动，推出多款高性价比家庭观影套餐。影城运营人员介绍，每年报名参与活动的家庭持续增多，不少家长反馈，暑假比较热，带着孩子到电影院参加夏令营，看了电影又吃了喝了，实在是溜娃好去处。希望影城这样的活动可以每年暑假都继续做下去。

光影为桥，文商共赢。从“看场电影”到“过一种生活”，影城的边界正在消融。接下来，惠济区将持续放大惠济万达影城试点示范效应，联动全区影院、特色街区、非遗点位，拓展“电影+”旅游、“电影+”特色街区、“电影+”网红打卡地多元融合场景，紧盯春节、暑期、国庆等消费节点，推出系列促消费活动，持续培育文化消费新增长点。

记者 张国庆 文/图