7月14日，据界面新闻报道，零食量贩店好想来售卖的多款商品，其外包装和商超标准款几乎一致，但净含量要比标品更少，折算下来，每毫升或每克商品甚至比商超更贵，这样的销售套路被消费者吐槽“渠道特供缩水款产品，制造低价假象”。

线下商超出售的康师傅茉莉花茶（左）、零食量贩店出售的康师傅茉莉花茶（右）。 图源：界面新闻

以某款茉莉花茶饮料为例，线下商超常见的500毫升款售价2.3元，好想来售卖的款式容量缩减到468毫升，却只便宜了1毛钱。以此计算，商超所售的500毫升版本每毫升反而更便宜约2.1%。

对此，好想来向界面新闻回应称，好想来门店售卖多规格商品，货架均标注信息；468ml康师傅茉莉清茶属于品牌与上游供应商合作的特供商品。
除此之外，还有其他饮料、薯片、饼干等品牌因推出标注“零食渠道限定”的专属产品引发争议。

好想来零食店（资料图）

公开信息显示，好想来是万辰集团于2023年9月通过整合旗下好想来零食工厂、来优品品牌零食、吖嘀吖嘀家庭零食、陆小馋量贩零食四大区域头部品牌而成立的品牌。截至2025年6月底，好想来单品牌门店数量达14334家。

据万辰集团财报，2025年公司实现营收514.59亿元，同比增长59.17%，其中量贩零食业务营收达508.57亿元，同比增长59.98%；2026年一季度，量贩零食业务实现营业收入164.37亿元，同比增长53.79%。

赵一鸣零食店（资料图）

值得注意的是，好想来“克重缩水”的定价策略并非孤例，另一家头部零食量贩店——隶属于鸣鸣很忙集团的赵一鸣也被曝出存在此类现象。在社交媒体上，有多位网友反映，他们从赵一鸣零食店购买的商品相较于常规款都存在“缩水”，例如乐事薯片从40克变为35克，可乐从500毫升变为450毫升，而包装和超市款长得几乎一样。

对于“规格缩水”的背后逻辑，据界面新闻，一名来自零食店的内部人士透露称，如果品牌向量贩零食店和传统商超供应完全相同规格的商品，但供货价格不同，传统商超可能会对品牌的价格体系提出异议，进而影响双方合作。因此，品牌会通过区分包装容量、商品规格等方式，对不同渠道进行区隔。与此同时，量贩零食渠道专供规格，还有防止窜货和渠道套利的作用。
当前，量贩零食行业已形成“南鸣鸣、北万辰”的双寡头格局。按2025年量贩零食饮料GMV计算，鸣鸣很忙与万辰集团合计占据行业75.5%的市场份额，形成绝对主导地位。区域布局上，鸣鸣很忙以华中为核心，辐射华南、西南及华北，深耕下沉市场；万辰集团则以华东为大本营，重点布局江苏、安徽、浙江及河南等地。
2026年6月3日，鸣鸣很忙与万辰集团同步发布公告，共同倡议行业停止无序内卷，构建健康生态。鸣鸣很忙在公告中表示，坚决响应国家整治内卷式竞争、建设全国统一大市场的政策导向，反对不当竞争与无序扩张，坚持合规经营、理性发展；万辰集团旗下好想来方面则称，始终致力于推动行业稳健发展，专心服务消费者，愿与产业链伙伴协同共创，创造行业价值。公告中，双方均未提及具体整改措施，但业内人士表示，两家公司的同步发声或将标志着零食量贩行业从过去的粗放式拓店竞争，转向精细化运营与合规发展阶段。

编辑：刘地
二审：赵柳影
三审：安学军
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