做活文旅活动 把“流量”变“留量”

郑 言

为期15天的“见‘郑’美好·清凉一夏”——2026年郑州暑期文旅促消费活动于7月11日正式启幕。从阜民里到亳都·新象，从夜游到演艺，从美食到赛事直播，一批新场景、新玩法集中亮相，演艺、美食、夜游、赛事观赛等多元业态共同发力，努力把暑期旺季变成消费旺季。

近年来，从淄博烧烤、哈尔滨冰雪季，到天水麻辣烫、苏超赛事，再到各地遍地开花的演唱会经济、夜经济、首店经济，一座座城市都在想方设法聚集人气、激活消费动能。看似“争夺”的是游客，实则聚焦的是消费场景；看似比拼的是活动，实则角逐的是城市吸引力。

作为国家中心城市、国际性综合交通枢纽，郑州每天汇聚着大量客流。但如何让“过路客”变成“过夜客”，让“流量入口”变成“消费目的地”，始终是城市发展需要破解的一道题。

近年来，这种变化已经悄然发生。阜民里、磨街、亳都·新象等特色街区不断焕新，只有河南·戏剧幻城、电影小镇等文旅IP持续聚拢人气，即将开业的胖东来、山姆等商业热点带来新的消费期待，城市更新不断催生新的生活空间。这些变化看似分散，背后却指向同一个方向——让消费融入生活，让城市更有吸引力。

从一场演唱会带火一座城到一个景区刷屏全网，再到一条街区成为热门打卡地，“流量经济”已经成为城市竞争的重要赛道。郑州也在不断探索新的消费场景、新的文旅业态、新的城市表达，希望让更多人来到郑州、认识郑州、喜欢郑州。

如今，随着城市更新持续推进、新消费场景不断丰富，郑州完全有条件让更多“过路客”变成“过夜客”，让更多“第一次来”变成“愿意再来”。

前不久，郑州召开全市服务业大会，明确提出要推动服务业优质高效发展，奋力在全省服务业高质量发展中挑大梁、走在前。服务业的发展，不只是增加几个商场、举办几场活动，而是不断创造新的消费需求、新的生活方式、新的城市体验。从这个意义上说，打造消费场景，不仅是促消费的现实举措，更是提升城市品质、增强城市竞争力的重要抓手。

对于今天的郑州来说，比追逐每一次流量更重要的，是不断提升城市品质，让每一次相遇都值得回味，让每一次停留都有新的收获。要做到这一点，消费场景需要持续培育，历史文化需要不断激活，特色街区需要提升品质，公共服务需要更加精细，城市品牌也需要久久为功。只有把这些工作做扎实，城市的人气才能真正转化为商气，商气进一步沉淀为长期的发展活力。

当越来越多的人因为一场活动来到郑州，又因为一座城市爱上郑州，流量才真正变成了留量，热度才能真正转化为城市发展的厚度。