近日，江苏常州。有网友发文吐槽，自己在当地一景区内餐饮店用餐后，发现碗底印有“那么能吃！你是猪吗？”的标语，认为遭到言语嘲讽。

6月16日，景区工作人员表示，其字样并非刻意嘲讽顾客，而是和某拉面品牌推出的联名款。接到反馈后，工作人员清查门店共找出25只印有同款标语的碗，目前已全部撤下。无独有偶，去年，云南一位网友曾发帖称，自己在某门店吃麻辣烫时，发现碗沿写着“你像猪一样能吃”的标语，也引起不少讨论。

顾客把饭吃得干干净净，本来是对饭菜口味最大的肯定，结果碗底突然冒出来一句“你是猪吗？”，换谁心里都不舒服。这个时候，调侃顾客吃得多，难道是想让人少吃点？“玩笑”开得意味不明，且不合时宜，甚至有些变味——不恰当的比喻，不是幽默而是冒犯，是对消费者的不尊重。

现如今，宣传标语失当已成乱象。有的拿性别开玩笑、有的拿身材说事、还有的因为顾客多吃点就评判上了。个别景区、品牌为何青睐于“奇葩出圈”？正常宣传不行吗？博眼球的烂俗“创意”，算不算“恶意”？

“烂梗”也许能带来短暂流量，但长远来看，损害的是品牌自身声誉。若是真的无意冒犯，那么能否在设计标语的环节，就多一点慎重？把关更严一点？应事先注意到语言不当、歧义、模糊等问题，尽可能地规避，让宣传目的和效果更好地传递给受众。

触碰公序良俗、冒犯游客情感的内容必须摒弃。须知，玩笑只有让对方也觉得好笑，才称得上幽默。唯有以尊重为前提、以善意为基础、以共情为纽带的幽默风趣才会接地气、有人情味，才能真正走进游客、食客们的心里。

（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）

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