商务部、文化和旅游部等9部门近期联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》（以下简称《措施》），提出充分利用已有场馆，打造辐射力强的文化场馆，培育文化活动品牌；支持挖掘传统文化IP市场价值，打造服务消费新场景。

小型旅游演艺可将文化IP转化为“可观看、可参与、可带走”的文旅体验产品，不仅投资小、形式活、互动性好、沉浸感强，而且吸纳专业演员、民间艺人、非遗传承人、艺术院校学生等广泛参与，能够有效拓展文旅消费的广度、深度，增加其频次。大力培育发展小型旅游演艺，可以作为优化旅游产品和服务供给、壮大旅游消费的新引擎。

一是旅游消费个性化需求让小型旅游演艺发展恰逢其时。中国演出行业协会数据显示，2024年，全国旅游演艺演出场次18.93万场，票房收入163.89亿元，观众人数达8542.23万人次。同时，年轻群体旅游消费潜力不断释放。美团旅行数据显示，今年国庆中秋假期的机票、火车票订单中，20—30岁人群占比超过50%，年轻人成为假期旅游出行消费的主力。他们个性化、体验化、情感化的消费理念，让互动性好、沉浸感强的小型旅游演艺，拥有巨大的市场潜力。小型旅游演艺无需巨额投入和专用巨型场地，且能够充分利用社会资源、嫁接文化元素，快速响应市场需求变化。《措施》中关于盘活存量场馆、支持文化IP挖掘、鼓励线上线下联动等具体举措，为发展小型旅游演艺提供了机遇。

二是文商旅深度融合发展为小型旅游演艺打开广阔空间。小型旅游演艺的生命力在于其打破传统观演边界、创造沉浸式体验的能力。它可以灵活嵌入博物馆、美术馆、景区、历史文化街区、商业综合体、旧厂房、公园广场乃至产业园区等各类空间，实现演艺与场景的共生共荣。例如，在古街巷陌中上演沉浸式剧本杀，游客既是观众也是剧情参与者；在博物馆依托特定展品进行短剧表演，让文物“活”起来；在商业综合体举办微型音乐会或脱口秀，延长旅客停留时间。河南郑州、开封，陕西西安等地的文旅演艺大放异彩，其中的亮点便是小型旅游演艺精彩纷呈。小型旅游演艺繁荣，可以带动产业链从剧本创作、编排、演员培训、舞美设计、票务销售、服装道具、衍生品开发等，向餐饮、住宿、购物等拓展，促进文商旅深度融合。可以说，繁荣发展小型旅游演艺，是拉动文旅消费的有力抓手。

三是小型旅游演艺百花齐放是实现传统文化IP市场价值的关键路径。“一花独放不是春，百花齐放春满园。”游客的需求是与时俱进的，旅游演艺只有持续迭代创新，不断推出精品，才能保持新鲜感、成为出游“必选项”。小型旅游演艺可结合不同年龄段的互动玩法，以小型演唱会、音乐会、话剧、音乐剧、舞剧、户外音乐节、脱口秀、沉浸式演出等形式，成为广大人民群众喜爱的文化活动。这种多样性有利于满足不同年龄层、不同兴趣偏好游客的需求，也有助于避免“千城一面”的同质化竞争。伦敦“西区”被誉为“世界戏剧中心”，在较小的区域内汇聚了数十家国家级非商业性剧院与商业性剧院，数十个小型表演空间，数千家酒吧、餐厅、演出机构等，与当地的大型文化场馆共同构成了城市文旅消费空间，产生了巨大的经济效益和文化影响力。这为业界发展小型旅游演艺集群提供了有益借鉴。

当前，我国小型旅游演艺发展百花齐放、势头良好，此次《措施》中明确的相关举措也为小型旅游演艺发展提供了更多支持。然而，小型旅游演艺发展还面临着几方面挑战，一是文化内涵挖掘不足，需要加强原创精品创作；二是缺乏具体的政策支持，衍生产品开发和产业链延伸有限；三是演员队伍稳定性面临挑战，优秀的内容创作与运营管理人才不能有效聚集。

面对巨大的市场需求和升级的消费期待，各地应充分认识小型旅游演艺在丰富旅游供给、创新消费场景、传承优秀文化、促进旅游消费方面的独特价值，积极研究政策举措，使小型旅游演艺真正成为壮大文旅消费的新引擎。

各地主管部门应精准扶持、优化生态。出台降低初创成本、激发创作活力的具体政策，支持专业院团、文化机构、民营企业、个体创作者参与小型旅游演艺的创作运营，探索将优质小型旅游演艺项目纳入公共文化采购或消费补贴范围。加强复合型演艺人才培养，探索灵活的用人机制。政府角色应从“直接投资”转向“搭建平台”，整合资源为小型旅游演艺提供展示和引流的机会。

演艺运营单位应深耕本土、拥抱科技。从本地独特的历史文化、非遗民俗中汲取灵感，创新打造极具特色的文化IP，并积极运用AR、VR等技术，创造沉浸式、互动性强的新体验，让演出“活”起来。借鉴大唐不夜城等案例，让小型旅游演艺融入街区、商场、景区角落，采用分散模式降低风险，通过高频次、强互动的表演延长游客停留时间，并积极配套衍生品开发、主题摄影等，提高非门票收入，延长产业链。

小型旅游演艺的兴起与持续发展，符合市场需求，契合技术赋能与商业发展规律。通过政府引导、市场运作、社会参与，可以培育出百花齐放、活力迸发的小型旅游演艺生态集群，使其成为引流聚气、促进旅游消费的“清泉”，为打造高质量旅游消费新场景、推动服务消费提质扩容贡献力量。

（来源 中国旅游报）