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国务院关于推动文化和旅游深度融合发展工作情况的报告近日提请十四届全国人大常委会第十七次会议审议。报告全面、系统、深入地梳理了党的十九大以来文化和旅游融合发展的成绩，客观理性地分析了面临的主要问题，并提出了下一步的工作方向。报告提出，各地各部门在完善融合发展的制度设计、构建统筹协同的工作格局、促进文化资源活化利用、提升旅游发展的文化内涵、优化融合发展的基础环境、统筹推进文化和旅游交流合作等方面持续发力，文旅深度融合发展取得了显著成效。下一步将继续完善体制机制和保障体系、深化文化资源挖掘阐释利用、全链条提升旅游的文化内涵、创新深度融合的产品和服务、推动科技赋能新业态新模式、深化“文旅＋百业”“百业＋文旅”、营造良好市场环境、深化文化和旅游交流合作。基于报告明确的方向，可从以下几个方面进一步加强探索、加以落实。

第一，进一步明确文旅深度融合的系统性目标。要持续统筹好文化文物资源保护和利用的关系，落实好《保护世界文化和自然遗产公约》，在总结好各地依托文化文物资源开展旅游活动的经验模式基础上，着力构建文化文物资源与旅游体验消费互融共生的制度性安排。要坚持“创造性转化、创新性发展”的要求，持续推动“卖资源、卖原材料”的资源依赖型发展模式向“卖产品、卖业态”的产品创新型发展模式转型，最大限度释放文化文物资源的潜在价值。要加大业态、活动、项目的创新力度，持续探索文旅融合的数字化赋能、仪式化呈现、场景化消费，有效推动文化文物资源的深化利用。要持续优化沉浸式体验、具身性体验，推动视觉体验模式转向“眼耳鼻舌身意”综合满足的通感体验，推动文旅融合从当前着眼于迎合市场需求、给人们提供“有趣”“有意思”的文旅融合产品，转向致力于提供“有料”“有意义”的文旅融合产品。

第二，进一步拓展文旅资源的范畴、利用路径和价值认知。在文旅资源的拓展方面，除了继续关注“老祖宗留下来的”人文资源、“老天爷留下来的”自然资源之外，还要高度重视老百姓身上延续下来的、生生不息的“人间烟火气”。在文旅资源利用路径上，要在持续推动文旅资源的转化式利用、重组式利用的基础上，担负起新时代新的文化使命，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，突出重视基于新的文化资源和形态的生成式利用问题。在资源核心价值认知上，要从着眼于文旅资源的本体性价值加快转向文旅资源的空间性价值，并着力构建包括观光性价值、空间性价值、环境性价值、情绪性价值、情感性价值、认知性价值、认同性价值等在内的更完整、更综合的文旅资源价值体系，从而为文旅深度融合打开更多元的发展空间。

第三，进一步扎实推动文旅深度融合的解说系统建设。要从生物学机制等底层逻辑上理解讲故事对于文化传播、传承的突出作用和重要意义，切实推动解说系统革命，从解说渠道、解说队伍、解说手段以及叙事结构、叙事模式、叙事体系等方面着力，“讲好中国故事”；要系统推进文化基因解码工程，从对象选择、内涵挖掘、研究保障、需求适配等方面着力，“讲好的中国故事”；要将解说的系统性变革和文化基因解码工程纳入新时期文旅融合发展的基础设施工程来建设。要重点推动国家文化公园文旅融合功能区、红色旅游融合发展区、标志性博物馆等重点区域、项目实施“讲好中国故事工程”，形成产品品牌、队伍品牌和整体形象；要面向入境游客更好地“讲好中国故事”，鼓励入境游客积极进行社交媒体分享，让“中国故事”实现更好传播；要遴选文化资源丰富、旅游发展良好、经济实力突出的省份和城市作为重点地区，鼓励在“讲好中国故事”和“讲好的中国故事”方面试点创新，总结经验，推出一批具有示范性的典型案例。

第四，进一步提升文旅深度融合产品的吸引力。要充分发挥活动、事件、仪式在突出文旅融合产品吸引力方面的关键性作用。在激烈的竞争格局中，众多文旅产品中最有可能被游客注意到、最能吸引游客消费、最能给游客带来深刻体验的，往往是那些具有显著事件性、仪式性、活动性、参与性、场景性的部分。具身性参与、创意性事件、特殊性仪式是建构游客“高峰体验”的前提和基础。这些事件和仪式可以有力地激发游客的情绪，旅游的群体性特点则可以为这些情绪在更大范围的传播提供强大的助力，在情绪的规模化传播过程中进一步强化空间的氛围。在情绪化、氛围化的空间中，人们更乐于并更有可能“不由自主地”进行消费、也更容易得到体验上的满足。演唱会、旅游演艺之所以能够成为文旅深度融合最受关注的载体之一，正是因为这个原因。当然，这些融合业态的“续航能力”如何、发展效能如何，还要看它们有没有能力打造更多的消费场景、可不可以持续创新体验设计、能不能跨界构建产业发展生态，从而在“感悟文化之美、陶冶心灵之美”中发挥更大的作用。

展望未来，在习近平总书记关于推动文化和旅游融合发展的重要论述和重要指示批示精神的指引下，坚持以文塑旅、以旅彰文，文化和旅游深度融合一定能在更广范围、更深层次、更高水平上取得新成就，在加快建设文化强国、旅游强国的新征程中作出新的更大的贡献。

（来源：中国旅游报 作者：厉新建）