6月18日，2025京东618媒体开放日在北京举行。今年京东618为用户带来了全方位的体验升级。在活动的推动下，中国品牌加速崛起，下沉市场活力释放，即时零售和生活服务消费迎来爆发，消费数据亮点纷呈，京东618成为消费增长和行业发展的强力助推器。

京东618看河南消费趋势：成交额增速遥遥领先，数码及生活型产品消费热度高

京东618的浪潮汹涌而至，河南省作为中原腹地的重要省份，其消费市场在这场购物狂欢中展现出勃勃生机。今年的河南省再次展现了强大的购买力，表现出消费市场潜力与蓬勃活力。

今年京东618期间，河南省的消费水平位居前列。河南省的成交额增速全国排名第1名，购物用户数全国排名第5名，均名列前茅。在河南省内，省会城市郑州市成为购买力最强城市。河南省有不少知名食品品牌，卫龙是最受关注的本地品牌，辣条/面筋制品是最受关注本地产品。

从细分品类来看，河南省的成交额增速重点品类是数码产品，成交额增速TOP3品类运动相机、3D打印设备和灶具的增速分别为431%、307%和226%。人均消费金额TOP3品类是游戏本、手机和空调；人均购物件数TOP3品类是一次性清洁用品、沐浴露和宝宝零食。

年龄不同，购物偏好不同。今年京东618期间，河南“00后”以数码3C类产品为主，但也热爱美食，偏好TOP3品类是平板电脑、鸭肉和有线耳机；“80后”多已成为宝爸宝妈，消费时也侧重于为宝宝购物，偏好TOP3品类是奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤和婴童拉拉裤；“银发族”既关注自身体验也关注居家体验，偏好TOP3品类是厨房储物器皿、拍照配件和盖白染发膏。

今年京东618期间，中原大省河南省的消费实力不俗。通过京东618这一高品质平台，河南省不同年龄段的消费者的个人需求都得到充分满足，这场消费盛宴也成为消费者追求高品质生活的生动体现。

京东618带火四大消费 即时零售和生活服务迎来爆发

今年京东618消费趋势又有新变化，呈现四个显著特点。

首先，AI浪潮催动AI相关产品受到高度关注，同时国潮商品受到消费者更多青睐。在“科技+传统文化”的双重驱动下，京东618期间热度TOP100品牌中有超七成是中国品牌，“AI元素”、“非遗元素”产品搜索量同比分别增长超120%、270%。

其次，下沉市场消费活力十足，县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。此外，截至目前，京东拼拼团购店落地合肥、北京、宿迁，总覆盖用户数同比增长34倍。

第三，即时零售爆发，京东外卖日订单量突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家。京东外卖相关负责人介绍，京东外卖虽然今年3月才正式上线，但日订单量已突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家、全职骑手已突破 12 万人，展现出强劲增长势头。

第四，生活服务类消费增长显著，率先推出“先享后付”的京东自营家政服务成交额破亿，自营家电清洗、洗衣订单量分别同比增长211%、超10倍。

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