11月25日下午，2024文旅融合•旅游演艺高质量发展大会在郑州召开。此次大会汇聚了旅游演艺项目操盘手、专业文艺院团负责人、演出经纪机构、文旅项目创投机构、文旅项目研究机构、相关景区负责人，以及文旅和旅游演艺领域的专家、学者，共同探讨旅游演艺行业的高质量发展路径。

行业聚焦，郑州旅游演艺项目值得借鉴

“文旅融合是当前大的战略方向，也是演出行业未来发展的必然趋势。此次大会在郑州举办，旨在聚合行业内的多方力量，共同分享经验，研讨如何更好地实现旅游演艺行业的高质量发展。”大会间隙，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在接受媒体采访时说。

她强调，河南作为历史文化厚重的中原大省，拥有丰富的旅游资源，特别是郑州，其旅游演艺项目如“只有河南·戏剧幻城”和“禅宗少林”等在全国具有广泛的影响力，值得行业借鉴。

“在去年文化和旅游部公布的首批全国旅游演艺精品名录拟入选项目名单中，河南入选的有4个，这在全国各个省市当中是名列前茅的。且其中有3个都是郑州的旅游项目，所以我们把这次大会放到郑州来办，其实一方面是也要学习郑州的经验。希望借助此次大会，吸引更多的旅游演艺企业和优质出品机构与河南和郑州的企业进行合作，通过资源对接和洽谈，促进更多的优质项目落地。”潘燕说。

她认为，郑州在过去一年中，在大型演出、剧场演艺、新空间演艺等方面取得了显著进步，未来应继续发挥交通和地域优势，深入挖掘中原文化底蕴，推出更多具有本土特色的演艺产品，并通过新媒体营销和日常运营，让这些产品“出圈”，获得更多的受众，走向全国，甚至国际化。

北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司联席总裁刘岩也在采访中分享了开心麻花在旅游演艺领域的探索和经验。她表示，开心麻花正积极发挥品牌影响力，挖掘小而美的内容，探索城市文娱的场景化和旅游演艺的戏剧化。

今年9月，开心麻花河南首家演艺新空间在郑州正式开幕，并取得了良好的市场反响。刘岩透露，目前开心麻花郑州项目的客群中，有70%是本地游客，另外30%来自周边城市。她相信，随着项目的持续运营，会有更多的游客加入，使项目兼具城市文娱和旅游演艺的特征，为郑州的文化和旅游事业注入新的活力。

推介郑州文旅资源，展现文旅融合新玩法

当日上午，中国演出行业协会八届三次理事会先行召开，郑州市文化广电和旅游局在会上做了郑州市文旅资源宣介，向来宾详细介绍郑州“天地之中 黄帝故里 功夫郑州”城市品牌，展现郑州深厚的文旅资源底蕴。

此外，大会会场旁边的非遗市集也为来宾提供了一扇亲身了解郑州文旅资源的窗口。市集上，栩栩如生的面人、温润如玉的青瓷、青烟袅袅的线香、精致的绳结饰品等非遗展品吸引了众人的目光。

“泥塑和面塑是有很大区别的，泥塑是‘做减法’，面塑是‘做加法’。”河南省省级非物质文化遗产代表性传承人崔勇锐介绍道。白色的面团调和成各种颜色，根据所需随手取材，在传承人的手中几经捏、搓、压、揉、掀，用小竹刀灵巧地点、切、刻、划、塑成身手头面，披上发饰和衣裳，顷刻之间，活灵活现的艺术形象便脱手而成，让人在观赏中感受到中国传统文化的魅力。

郑州线香制作技艺摊位上，一支细长的线香正缓缓燃烧，散发出悠悠香气。摊位负责人介绍，这些线香是根据古代配方研制而成的，加入了很多中药材，不仅可以凝神静气，还有着驱虫防蚊、净化空气等作用。此外，他们以“香”为主题设立的香境沉香文化馆已经逐渐成为年轻人打卡消费、体验非遗手工制香的场所，是非遗与文旅融合的样本。

据了解，本次大会由文化和旅游部产业发展司指导，中国演出行业协会主办，郑州市文化广电和旅游局、中国演出行业协会旅游演艺分会承办。大会以“激活文旅融合新引擎 共绘行业发展新篇章”为主题，围绕新时代文化和旅游深度融合、旅游演艺项目的创新和运营以及旅游演艺的产业带动作用等为业内和社会公众广泛关注的话题，展开深度研讨。