这两天，微信公众平台运营中心发布公告，近期已经累计下架了479部违规微短剧，并对46个违规小程序进行下架处理。微短剧市场良莠不齐，已成为业界共识。曾经“拍一部火一部”的行情为何“凉凉”？怎样才能靠走心赢得“留量”？

微短剧一度走俏，有其内在缘由。制作成本小、入行门槛低、生产周期快，吸引众多投资蜂拥而至。对受众而言，又可打破时空限制，成为吃饭、通勤过程中的一剂电子榨菜。细看这些短剧，大都靠情节冲突、剧情反转等方式博得眼球，如此制造“爽点”，满足了观者的即时享受，让人沉浸其中并且“上瘾”。

不过问题来了，过度制造“爽点”，就容易陷入内容空虚、低俗，价值观扭曲甚至丑化部分群体的泥淖。加之行业内“比速度、抢时间、出效率”的竞争方式，让粗制滥造的短剧层出不穷，严重破坏了网络生态。

当然，看问题不能片面。也有一些短剧靠质取胜，因其题材新颖、制作精良赢得观众认可，甚至成为推介地方文旅的有力抓手，形成产业链之间的连锁效应。实际上，观众的眼光还是雪亮的，走心的产品才让观众买单，才可在市场上占有一席之地。

所以，微短剧能否走得好、走得稳，既需要监管方奖优罚劣，防止“劣币驱逐良币”现象发生；又需要平台方责任到位，堵住行业漏洞；更需要制作方踏下心、干实事，从长计议、功不唐捐，毕竟靠匠心独运打磨“小而美”的精品才能赢得“留量”、拥有市场，获得可持续发展。

（原题为《网络微短剧，走心才能有“留量”》 作者 泓泉 来源于 光明日报客户端）