烤馍、夹肉、浇汁，西安一文创店员有模有样地将毛绒玩具制成玩偶版“肉夹馍”，充满仪式感地递给顾客。近日，“西安人也有自己的jellycat”引发网友热议。继甘肃博物馆“麻辣烫”毛绒玩偶之后又一热门文创，毛绒制品的肉夹馍文创产品备受青睐。

受访者供图

据了解，该文创店为大相文博，其联合创始人张博告诉正观新闻记者，文创店里已经陆续有很多市民、游客前来打卡，线上也有产品发售，但仍供不应求，网友纷纷询问何时补货。为什么一个毛绒玩偶会有这么大的热度呢？

“将传统美食与文创相结合”

在艺术学专业的张博看来，将肉夹馍与毛绒玩具以过家家的形式结合，是一种自然而然的结果。“我本身就是一个地道的陕西人，从小吃肉夹馍长大，加上我的专业背景，这么通过‘过家家’的形式可以唤起大家的一些比较快乐的瞬间。”

张博称，目前店里售卖的文创产品共有绒化碳水、绒化国宝两个系列，设计灵感来源于陕西肉夹馍和西安大雁塔。“未来也不会局限于陕西当地的文物，而是收集更多的设计素材去输出更好的产品。”

“大家对于陕西本土饮食文化的这种喜爱超乎我的想象，大家对于用毛绒玩具这种载体去承载这种饮食文化的接受度也是出乎我意料的。”张博说。

受访者供图

“情绪的按摩”

“另外一个就是说成年人大家可能有各种各样的压力或事情，通过这种‘过家家’的方式，也许能够让年轻人短暂地放下那些纷繁的打扰和顾虑，找回一份童真的自己。而且毛绒玩具它本身就是柔软的，我们想通过这种形式上的柔软和材质上的柔软，让大家在这里找到短暂的这种情绪上的抚慰和安抚。”张博说。

张博说：“年轻人的‘过家家’这是一种情绪的按摩，当一个产品被生产出来，接受者参与其中，才形成完整的作品，而‘过家家’式的这种模拟制作体验则让肉夹馍玩偶产品变得完整。”

各地文创玩出“花样”

文创热潮来袭下，文创产品成为旅游消费的重要增长点。各地紧跟文旅消费需求升级趋势，活化利用传统文化资源，频出奇招。如广西柳州结合鲜香爽辣的螺蛳粉，推出“螺蛳妹抱枕、鼠标垫、钥匙扣”；甘肃博物馆结合镇馆之宝铜奔马，推出丑萌俏皮的铜奔马毛绒玩具；开封也根据州桥遗址明代底层出土的“明星”文物青花水草纹“浮蟹杯”，推出“蟹‘谢’杯”……

图源开封市文广旅局

中国劳动关系学院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤6月份向媒体表示，当前，我国旅游消费加快向深度体验转变，人们更加注重精神文化享受，“国潮”文创仍有很大的潜力。要继续做好差异化、特色化文章，打造更多优质供给。

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