徐宗福/图

在市政协十五届二次会议上，政协委员梁兴提交了关于在主城区建设“功夫郑州”消费场景 助力郑州文旅文创高质量发展的提案。

他建议：打造“功夫郑州”IP代言人。IP代言人具有鲜明的符号传播作用。要聚焦“功夫郑州”核心文化内涵，提炼代表元素，打造一个具有品牌记忆点的功夫IP代言人，并对其进行故事化和情感化表达，使其成为一个有价值有生命力的超级符号，不仅增强了品牌形象，还能有效拉近受众距离，能够实现跨年龄、跨种族、跨国家传播的作用。

打造“功夫郑州”文创品牌。依托功夫文化精神内涵和郑州城市特色，结合本土特色产业，跨界融合推出“功夫郑州”文创品牌，可以开发新产品，也可以整合现有的产业链，打造一个庞大的品牌品类。同时，如“洛阳礼物”品牌一样，在郑州的主要地标、商场处建设“功夫郑州”文创店(柜、点)等，提高其品牌曝光率和游客购买渠道。

同时可结合“工夫”内涵，设立独有的“功夫守护者”评审奖项，鼓励匠人精神，打造本土功夫奖项品牌。

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整体打造提升“功夫郑州”消费氛围。可包括线上线下两个方面，一是构建网络宣传矩阵，打造适合网络传播的微内容，比如漫画、表情包、小视频等，使功夫文化潜移默化渗入到年轻人的日常生活中;二是聚焦功夫主题，融合新科技手段，择优选择郑州合适位置，打造一个沉浸式的功夫主题街区，众多的街头小品，定期举办“功夫市集”等活动，从而引爆消费者对“功夫郑州”的关注。让市民和游客朋友，在市区范围，可近距离感知体验“功夫”具体内容，感悟到“功夫精神”。

加大功夫课堂落地开发。增加功夫文化的影响力，需要将功夫文化纳入教育体系，从青少年抓起。研发推广易于练习的功夫教育课程，从功夫的文化精神内涵到功夫的一招一式，让功夫进入幼儿园、小学、中学和大学;同时加强组织开展功夫文化体验进社区的活动，向大众普及功夫知识，降低功夫入门门槛，带动大众自发练习功夫，增强本土文化自信，叫响“功夫郑州”品牌，吸引全国乃至全球人民“有功夫 来郑州”。

来源 郑在协商