谁能想到,在2024年的今天,一款不能连接Wi-Fi、像素只有200万、仅可以使用自带程序的手机竟如此抢手。因其机型坚固耐用,还曾被戏称为“砸核桃神器”。
6月12日,诺基亚3210复刻版3210 4G刚一开售就迅速售罄。为满足消费者的购买需求,据@诺基亚手机,该型号手机6月17日晚将再次开售。
一款与智能时代“反向而行”的手机,为何受到这么多消费者的青睐?
有人认为这是营销策略之功。几次发售,诺基亚放的货都不多。在旗舰店断货期间,一些售卖现货的网店价格水涨船高。淘宝上,原价379元一台的新机,涨到了599元一台;闲鱼上,新机清一色开价500元以上。
也有人表示,这是人们在为情绪买单。“这不是手机,是青春!”不少曾经买过诺基亚的网友一边催促补货,一边呼吁赶紧推出其他经典机型的复刻版。
无论是有心之举还是无心插柳,这一波流量算是落到了诺基亚3210复刻版上。
其实,这并非诺基亚第一次推出经典机型的复刻版。2017年,诺基亚发布过3310复刻版,称在2年内卖出逾千万台。后又发布诺基亚105系列,一度成为销量王,据称截至2022年,该系列手机全球销量超2亿台。
尽管战绩不俗,但像今年这么凶猛的断货势头还是头一遭。要知道,3210这款曾卖出1.6亿台的“机皇”,即便被复刻重生,也难以融入智能时代。笔挺的直板机身、满满“回忆杀”的九宫格键盘,几乎都是古早的设计语言。许多已经被触摸屏和人脸识别解锁“驯化”的“手机人”,都会下意识地用手指按住机身的侧面,然后在疑惑中思考半晌,才反应过来开机键应该是在正面。
不过这些缺点在“诺粉”眼中都不是问题。有网友分享感受:“人生第一部手机就是3210,现在有了新版必须买一个作为备用机,手感超级好”“非智能手机可以强行‘戒断’网瘾”“既解决了沟通的需求,还不容易让人沉迷”。
另有专业人士表示,诺基亚3210复刻版卖断货的背后,除了“诺粉”们给力,还在于其赶上了CCD相机热潮。
去年,曾在十几年前爆火的CCD相机“重出江湖”。相较于如今的单反和微单相机,CCD相机拍摄画质一般,甚至有些粗糙,不过在不少发烧友看来反倒更有“朦胧氛围感”。很多年轻人把它当作拍照必备单品,在社交平台上掀起好几波热潮。得益于此,CCD相机在二手市场的价格也蹭蹭上涨,热门款被炒到上千元。
于是乎,CCD相机的“平替”就出现了,正是这些老款手机。有消费者表示,以前的手机和CCD相机拍出来的效果差不多;CCD相机的溢价太高了,旧手机价格明显要便宜很多。不少顺利抢到诺基亚3210的年轻男女,纷纷在小红书等平台晒出用这款经典手机拍的照片。这些照片大多颗粒感明显,但也正因为不够高清,反倒省掉了人们后期修图美颜的力气。
此外,还有一种比较流行的观点认为,某种程度上,人们重新爱上复刻版的诺基亚,不是因为它的设计如何出色,而是因为对现代智能手机同质化设计形成审美疲劳,对24小时无间断的信息过载感到厌烦,以及无比怀念现实世界中人与人之间的情感共鸣。
这样看来,复刻或许是一门好生意。
不过,要念好这门生意经,仅靠外表可不行。一个典型的例子就是甲壳虫汽车。其外形设计具有极高辨识度,加上颜色鲜亮、细节感拉满,即便放到现在也不过时。但其使用体验怕是只能用“一言难尽”形容,起步动力明显不足、加速感受中规中矩、油门踏板高度也比较考验驾驶人的脚踝灵活度。有网友调侃,只谈外观,甲壳虫就没输过,但若谈性能,甲壳虫就没赢过。正因如此,随着外观热度引发的销量热潮逐步降温,甲壳虫销量日益下滑,最终不得不退出历史舞台。时至今日,虽然仍有车迷对“复活”甲壳虫抱有期待,希望其能“借电”重生,但其母公司大众一直没有给予积极回复,显然热情不高。想来,以甲壳虫现有的技术“家底”,无论是提高燃油效率还是改用新能源动力系统,都很难在当前“内卷”如斯的汽车市场分一杯羹,想要“复刻”巅峰时期的热度更是难上加难。
甲壳虫汽车(视频截图)
相较而言,诺基亚就“聪明”多了。严格来说,如今的“诺基亚手机”只是披着诺基亚品牌的外衣,内里早已换成了另一副躯干。自2014年把设备与服务业务出售给微软后,诺基亚就退出了智能手机市场的竞争。2016年,几位诺基亚的前经理人从微软手中买回了包括手机业务在内的一些“没有必要的额外业务”,随后在芬兰创立了一家名为“HMD”的手机公司。HMD一边紧跟潮流,与时俱进地发布智能手机,一边持续复刻经典,推出多款诺基亚过往热销手机。当然,诺基亚的复刻并不是完全意义上的复刻,而是根据消费者的需求有限度、有选择地优化,例如增加了移动支付功能,让用户不至于在电子钱包盛行的当下额外带个实体钱包;又如改用USB Type-C接口,保住了用户的“充电宝自由”。
市面上还有不少复刻经典的例子,或试图吸引新的消费者,或激发原有消费者的集体回忆,复刻曾经的美好是对“情绪价值”的再利用,或许是一门有点“讨巧”的生意。不过,对于不同领域的产品,人们的偏好不同,尤其是对技术的包容度差异很大。归根到底,一切还要以消费者体验为上。毕竟,再浓烈的怀旧情绪,也抵不住一句“难用”。
回到手机市场来看。诚然,当今的手机市场份额被智能手机占据,但许多曾经红极一时的老品牌也并未消失。在电商平台上,金立、摩托罗拉等均有大量老款手机在售,其中部分品牌聚焦功能手机、老年机、学生机等细分领域。比如,金立天猫旗舰店有10余款手机在售卖,多款老年机颇受欢迎。
在复古风潮中蹿红的诺基亚3210复刻版能火多久,又能给其他旧款手机带来多少关注度,尚不得而知。但市场瞬息万变,一切皆有可能。
(来源:中国经济网)
统筹:蒋晓蕾
编辑:薛梅